潘虎在实验室进行创作。

潘虎

设计师，1973年出生于湖北省武汉市，1996年毕业于清华大学美术学院视觉传达设计系，联合国2018生肖狗年邮票设计师，中国邮政2025乙巳蛇年邮票设计师。

1月5日，中国邮政发行了乙巳年特种邮票，一套两枚，图案名称分别为“蛇呈丰稔”“福纳百祥”，面值均为1.2元。乙巳蛇年邮票由潘虎和张旺两位设计师共同设计。

“我们的设计灵感来源于敦煌壁画和传统民俗，将蛇的形象与吉祥寓意相结合，既体现了生肖文化的独特魅力，又展现了中华文化的博大精深。”潘虎对《环球人物》记者说。

潘虎、张旺设计的2025乙巳蛇年特种邮票。

走进位于深圳南山脚下的潘虎实验室，处处能感受到艺术的气息：花园里摆放着荷兰版画艺术家埃舍尔的半身像；墙壁上悬挂着潘虎设计的实验室标志——由十二生肖形象组成的虎头图案，属相的排布考虑了中国传统文化中生肖的相生相克关系。

会客厅里，一眼可以看到两枚硕大的乙巳年特种邮票。第一枚“蛇呈丰稔”邮票提炼了中华传统文化中盘蛇的灵动意象，金色的蛇体蜿蜒，口中衔着一束“嘉禾”，象征着“仓廪实，衣食足”，寓意五谷丰登、国泰民安。第二枚“福纳百祥”，以“笔走龙蛇”的书法意象将三条蛇组成“福”字形，寓意着和合共生、福满人间。

“设计蛇年邮票是一个充满挑战的任务。”潘虎回忆，“蛇作为一种独特的生物，其形态和寓意在不同文化和人群中有着多样的解读，有的人可能因为它的外形而感到害怕。因此，如何在设计中平衡蛇的生肖特征和受众的接受度是一个关键问题。我在设计时总会想，怎么才能做到既美观又富有寓意，能够传达出生肖蛇年的吉祥和祝福。”

经过上百个日日夜夜的思考、讨论与创作，潘虎、张旺的创意方案从众多投稿者中脱颖而出，最终得到了认可。邮票方案发布后，收到了良好的反馈。潘虎说：“我看网上的评论，很多人觉得这次的设计是非常成功的，为什么？因为大家都懂生肖蛇的设计难度大。能够获得大家的喜爱，对设计师来说是一件非常开心的事情，也是我得到的最好回报。”

潘虎和“蛇”似乎有着不解之缘。2024年，他也为列支敦士登设计了2025年蛇年邮票。为了体现对蛇的不同理解，他将蛇与麻将这一中国传统元素巧妙地结合在一起。

“生肖邮票作为邮票艺术中的一种特殊类型，不仅承载了中国的生肖文化，还具备全球视野。列支敦士登作为邮票王国，拥有深厚的邮票文化基础和丰富的设计经验，设计师有极大的发挥空间，可以尽情展现自己的创意和才华。”潘虎说，“有一天，我突发奇想，想到了麻将。麻将是中国的国粹，也可以解读为‘在混沌中寻求秩序’，而当下的世界也存在一些混乱的局面，有的地区问题比以往更复杂、更撕裂，需要全人类共同努力来寻求路径，找到更好的共存方式。因此，我决定使用麻将元素来设计这张邮票。至于为什么选择‘八条’，是因为‘八条’很特别，在麻将中具有很强的辨识度，摸牌时也最容易识别。同时，‘八条’在造型上也具有强烈的设计感和秩序感。”

潘虎、张旺设计的2025乙巳蛇年特种邮票。

此外，潘虎还为联合国设计了蛇年邮票，他笑称自己凑齐了蛇年邮票“三件套”。

当被问到“什么样的设计更容易打动消费者”时，潘虎说，没有一把钥匙可以打开所有的锁。“我没法定义什么样的设计是好的设计，但我很明确什么样的设计是不好的设计，我反对套路和风格的重复性，设计是一个反套路的工作，要求人不断挑战新东西，适应新事物。”

潘虎认为自己走上设计之路有偶然性。“我小时候学过象棋、练过书法，后来开始对绘画感兴趣，并报考了中央工艺美术学院（现为清华大学美术学院），毕业后进入设计领域。我生命中的一切，都具有偶然性。”

潘虎设计的列支敦士登蛇年邮票。

潘虎的母校校徽下方的4个图标令他铭记于心，“衣、食、住、行”代表的含义影响了潘虎的艺术生涯。他说：“设计的目标是人，是衣食住行。我想无论东西方，设计真正的生发原点，就是生活。今天，设计行业进入了一个很好的时代，同时也要求设计师走进这个时代，如果一直停留在纸面上做形式的研究，就无法触及设计的核心。”

大学毕业后的潘虎来到深圳，成功创办了一家广告公司。在事业蒸蒸日上时，他成立了潘虎包装设计实验室，投身包装设计行业，成为一名纯粹的设计师。“其实包装设计是成本最低的营销方式，也是商业和艺术的结合，既要有美感，又要直击消费者的内心。”

2023年9月，贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出一款名为“酱香拿铁”的产品，迅速引起了广泛关注。茅台与瑞幸的合作旨在吸引中国年轻消费者的注意，这款产品很快成为现象级产品。而酱香拿铁的包装设计就出自潘虎之手。

“酱香拿铁爆红时，很多人质疑我们的设计，说‘这不就是把两个品牌拼接在一起吗，哪儿来的设计？’但即便是现在让我重来一遍，我还是会这么做。设计的精髓就在于拿捏分寸，恰如其分地演绎，让每一个细节都服务于用户体验和品牌价值，而不是成为无意义的装饰。”潘虎坦率地表示，“现在很多设计师还停留在‘戏太多’的阶段，总是往自己的作品中添加不必要的元素，但寻求所谓的设计感，最终会让用户感到困惑。”

2024年，潘虎团队又为瑞幸和褚橙做联名拿铁的包装设计。“我始终觉得设计师更像个演员，甚至‘戏精’。在某种意义上说，设计师要克制住强烈的表现欲，不炫技。有时候演过了，比演不到位还丑。好作品一定不是堆砌‘元素’，那样只会让思维僵化，让作品显得‘土’。设计师在创作时，需要付出大量的心力去拿捏尺度，尽最大可能降低视觉压力，从而提升产品的传播效能。”

潘虎（右）在IF金奖领奖现场。

因为独特的个性和设计风格，潘虎在设计领域成了一个特别的存在，他还曾为青岛白啤、鲁花小磨芝麻香油等大众产品做包装设计。潘虎的创作贯穿了众多现象级设计与公共艺术事件，他成为众多头部品牌的重要合作伙伴。潘虎曾担任英国设计与艺术指导协会（D&AD）设计奖评委会主席、宝格丽联名艺术家。以他名字命名的设计团队，在国际权威设计奖——意大利A'设计奖旗下的设计排行榜（DLB）中，连续3年位居全球该类别榜首。

在谈到自己取得的成就时，潘虎觉得最重要的是关注生活、拥抱生活。他说：“设计不是拿来‘装’的。作为设计师，要懂生活、会生活，要服务于群众。”